Rośnie świadomość wśród polskich firm. Właściciele biznesów coraz częściej decydują się na pozycjonowanie.
Według badania IAB AdEX 2021 Q3 przeprowadzonego przez IAB Polska wydatki na marketing w wyszukiwarkach wzrosły o 22,6%. Łącznie na pozycjonowanie stron internetowych, reklamy w mediach społecznościowych i reklamę w wyszukiwarkach internetowych polskie firmy wydały 4,339 mld zł.
Ogromny ruch w sieci, a także na rynku reklamy spowodowany jest zawirowaniami na rynku i w światowej gospodarce. Wiele polskich firm zdecydowało się przenieść swój biznes do sieci. Spowodowane to jest wirusem, który nie odstępuje nas od wiosny 2020 roku.
W trzecim kwartale 2021 roku postęp cyfrowy nie zwolnił i odnotował spore wzrosty. Polskie firmy od stycznia do września wydały na komunikację cyfrową oraz marketing internetowy, w tym pozycjonowanie firmowych stron internetowych i SEM ponad 4 miliardy złotych. Od stycznia 2021 do września nakłady na marketing internetowych polskich firm wzrósł o prawie 800 mln zł.
Niestety obraz polskiego rynku reklamy prezentuje się tragicznie. Dominująca reklama graficzna, obejmująca statyczne treści graficzne i treści video to 45% rynku. Dobrą wiadomością jest jednak, że SEO oraz SEM wciąż zyskuje, a wartość pozycjonowania stron w wyszukiwarkach internetowych nadal wzrasta.
Wiele firm świadomych jest także tego, że bez optymalizacji swoich stron internetowych klient do nich nie dotrze. Ważnym jest także monitorowanie statystyk, które mogą pomóc w kreowaniu marketingu internetowego. Wysokie wzrosty notują także inne kanały sprzedaży reklamy online – reklamy w mediach społecznościowych, na urządzeniach mobilnych i w modelu programmatic.
W badaniu uwzględniono m.in. przychody takich podmiotów jak: Agora, Facebook (częściowe szacowanie), wyszukiwarkach Google, reklama kontekstowa, Wirtualna Polska, Grupa Allegro, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, czy Ringier Axel Springer Polska. Dane w badaniu zbierano do 24 stycznia 2022 roku.
Czym jest badanie IAB AdEx?
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.
W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie, bądź pozycjonowanie stron internetowych (SEO, SEM).
Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.