Firmowe SEO. Rośnie świadomość wśród polskich firm

Rośnie świadomość wśród polskich firm. Właściciele biznesów coraz częściej decydują się na pozycjonowanie.

Według badania IAB AdEX 2021 Q3 przeprowadzonego przez IAB Polska wydatki na marketing w wyszukiwarkach wzrosły o 22,6%. Łącznie na pozycjonowanie stron internetowych, reklamy w mediach społecznościowych i reklamę w wyszukiwarkach internetowych polskie firmy wydały 4,339 mld zł.

Ogromny ruch w sieci, a także na rynku reklamy spowodowany jest zawirowaniami na rynku i w światowej gospodarce. Wiele polskich firm zdecydowało się przenieść swój biznes do sieci. Spowodowane to jest wirusem, który nie odstępuje nas od wiosny 2020 roku.

IAB Polska – logo / www.iab.org.pl

W trzecim kwartale 2021 roku postęp cyfrowy nie zwolnił i odnotował spore wzrosty. Polskie firmy od stycznia do września wydały na komunikację cyfrową oraz marketing internetowy, w tym pozycjonowanie firmowych stron internetowych i SEM ponad 4 miliardy złotych. Od stycznia 2021 do września nakłady na marketing internetowych polskich firm wzrósł o prawie 800 mln zł.

Niestety obraz polskiego rynku reklamy prezentuje się tragicznie. Dominująca reklama graficzna, obejmująca statyczne treści graficzne i treści video to 45% rynku. Dobrą wiadomością jest jednak, że SEO oraz SEM wciąż zyskuje, a wartość pozycjonowania stron w wyszukiwarkach internetowych nadal wzrasta.

Wiele firm świadomych jest także tego, że bez optymalizacji swoich stron internetowych klient do nich nie dotrze. Ważnym jest także monitorowanie statystyk, które mogą pomóc w kreowaniu marketingu internetowego. Wysokie wzrosty notują także inne kanały sprzedaży reklamy online – reklamy w mediach społecznościowych, na urządzeniach mobilnych i w modelu programmatic.

wydatki na reklamę, 2021, 20222, Polska SEO, SEO firmowe w Polsce, SEM pozycjonowanie, badanie, IAB Polska, PwC AdEx 2021Q3, reklama, SEO, SEM, pozycjonowanie, pozycjonowanie stron, pozycjonowanie w wyszukiwarkach, seo w Google, Google reklama, Facebook reklama, badanie, ile polskie firmy wydają na reklamę, pozycjonowanie firmowych stron

W badaniu uwzględniono m.in. przychody takich podmiotów jak: Agora, Facebook (częściowe szacowanie), wyszukiwarkach Google, reklama kontekstowa, Wirtualna Polska, Grupa Allegro, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, czy Ringier Axel Springer Polska. Dane w badaniu zbierano do 24 stycznia 2022 roku.

Czym jest badanie IAB AdEx?

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki stały się standardem rynkowym i są bazą dla innych analiz dotyczących wydatków reklamowych.

W badaniu biorą udział wszystkie wiodące firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpują pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych oraz średnich podmiotów na rynku. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie, bądź pozycjonowanie stron internetowych (SEO, SEM).

Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu. Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.